装饰市场趋冷 今夏地板不好卖

    中木在线编辑报道 与去年同期相比，今夏装饰材料市场明显疲软沉寂，几大卖场公开叫板，你方唱罢我登场的拼斗已难觅踪迹，其中尤以往年最爱率先点燃低价血拼导火索的木地板行业为最。那么，众多木地板品牌究竟在想什么？下一步将作何动作，都值得认真研判。

    股市楼市过热上游抽干下游的钱

    今年春夏之交，股市的疯狂人们已有所体验，诸如什么“准备买房的钱投入股市又赚回一套房”的案例不时见诸报端，不少买了房的人，亦把准备装修购材料的钱跟风投入其中，幻想捞一把，让股市为自己的家装埋单。股市楼市的火爆，最终形成了上游闸口下游干的局面。据调查，今年上半年，除圣象、吉象、升达、新象、瑞嘉、肯帝亚、北美枫情等品牌的销量相对稳定外，几乎多达上百家地板厂商的销量下滑20%?50%不等，令众多“总代理”哀叹“生意难做”。

    概念炒作期结束营销没了指路灯

    事实上，市场趋冷现象并非全为股市、楼市过火所致，而是早在两年前的欧典事件的曝光，即使长期依靠概念炒作为动力的木地板行业一下子迷失了跟风方向。过去领军品牌打出抗菌，全行业跟，过两年又推出E0，大家又跟，仿佛习惯了“仙人指路”。领头羊往哪里走，大家就只管跟着就行。现在，啥概念也不灵了，面对木地板这一纯粹的工业化产品，如何营销，倒真成了时刻必备的功课。